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真正的標志設計是通過持續的努力創造出來的。因此，必須奠定標志創造的基礎。

在現代市場經濟的條件下，標志成為企業最重要的戰略性資產，核心競爭力的源泉。企業為了創造強勢標志，需要做好多方面的工作：

1.培育科學的標志設計意識

科學的標志設計意識是一個企業對標志和標志創造的基本理念，它是一個企業的標志價值觀、標志資源觀、標志競爭觀、標志發展觀、標志戰略觀的綜合反映。林恩·阿普什認為，當一個企業非常清楚地知道“它的產品或所提供的服務在市場上，在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，并能夠采取適當的戰略，將形象標志融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的標志意識。標志意識為企業創造強勢形象標志提供堅實的理性基礎，成為現代競爭經濟中引領企業制勝的戰略性意識。

2.建立正確的標志定位

標志定位是創造企業形象標志的關鍵，它標識產品或服務的來源，展示標志特征和個性，體現企業形象標志聲譽，提示區別于競爭對手的本質特性，成為企業創造顧客資產的一面旗幟。

3.培養顧客的標志忠誠

標志設計是企業與顧客之間的一種相互承諾：企業為顧客創造最大的顧客感知價值，顧客對企業付出標志忠誠。顧客忠誠是標志大隊長的基點，企業只有培養顧客的標志忠誠，構筑穩定的顧客關系，才能奠定創造標志的顧客資源。

4.制造“真正的產品”

產品是標志的實體。所有成功的標志都依據“真正的產品”的支撐。因此，創造企業標志設計必須建立鞏固的產品基礎。