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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合哪四個(gè)主要條件？

也許有些公司以為平面設(shè)計(jì)師和品牌設(shè)計(jì)師是一碼事，因?yàn)樗麄兪褂孟嗤碾娔X設(shè)計(jì)程序。不過就我的經(jīng)驗(yàn)來說，平面設(shè)計(jì)師和品牌設(shè)計(jì)師看問題的角度截然不同，他們的思考方法也不一樣，結(jié)果是他們設(shè)計(jì)的作品自己涇渭分明。平面設(shè)計(jì)師喜歡巧妙地解決設(shè)計(jì)難題。       品牌設(shè)計(jì)師則強(qiáng)調(diào)花心思傳達(dá)一個(gè)戰(zhàn)略概念。就我的經(jīng)驗(yàn)，只有品牌設(shè)計(jì)師一如既往地重視幫助企業(yè)發(fā)展。”

彼得點(diǎn)頭認(rèn)可。“我們設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的時(shí)候，沒有考慮你說的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的四個(gè)條件。我們請(qǐng)的是平面設(shè)計(jì)師，很遺憾，他從來沒有告訴過我們要用品牌傳達(dá)賣點(diǎn)。說實(shí)話，我本來也不喜歡這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，只不過想不出更好的。”

“你想不出更具有品牌設(shè)計(jì)價(jià)值的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，有一條關(guān)鍵理由，你前面說過，我覺得很有意思。”

“我說了什么？”

“你說，你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)說明了一點(diǎn)：公司是國際化的。但是我記得，你前面也承認(rèn)，這一點(diǎn)對(duì)銷售無益。”

“是的，我說過。”

“那么，你看，你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還沒開始設(shè)計(jì)就走向了死胡同，因?yàn)樗鼪]有以你獨(dú)有的品牌概念為出發(fā)點(diǎn)。讓品牌徹底舊貌換新顏的真正好處是協(xié)同增效。你希望專有的賣點(diǎn)、品牌名稱、標(biāo)識(shí)、廣告語和廣告宣傳活動(dòng)實(shí)現(xiàn)協(xié)同增效，希望它們?nèi)Υ蛟煨纬捎杏绊懥Φ钠放啤?rdquo;

彼得露出了沮喪的神情——他徹底認(rèn)識(shí)到自己的公司犯了錯(cuò)誤，誤以為品牌營銷的戰(zhàn)術(shù)是各自為政的孤立要素，其實(shí)它們旨在協(xié)同增效，強(qiáng)化大腦畫面。

“你必須改變思路，向大公司看齊，不要總想著自己的公司很渺小。你不要給自己畫地為牢。想法會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。要用符合營銷規(guī)律的好方法。如果你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)趕不上世界一流的大品牌，就把差距填平。”

“我們趕快再講一下廣告語，然后我會(huì)告訴你品牌定位最后的訣竅。”

總結(jié)：好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于簡潔。簡潔的目的是好記。客戶一下子就能回想起簡潔的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，進(jìn)而產(chǎn)生清晰鮮明的大腦畫面。大腦畫面越鮮活，就越容易想起來，客戶選擇你的產(chǎn)品的可能性就越大。

著名的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都符合四個(gè)主要條件：簡潔而具有象征性、讓人過目不忘，凸顯差異性和內(nèi)涵豐富。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵應(yīng)該與賣點(diǎn)息息相關(guān)。

徹底重新定位品牌的主要好處是，你可以創(chuàng)造你希望獨(dú)占的賣點(diǎn)、品牌名稱、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告語和廣告宣傳活動(dòng)之間的協(xié)同增效，締造具有強(qiáng)大影響力的品牌。

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