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品牌形象的定位策略
Post by rhtimes, 2018-8-23, Views:即把定位的著眼點(diǎn)落在擴(kuò)大和宣傳品牌上。目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了同質(zhì)化時(shí)代，很多同類商品使消費(fèi)者無法從簡(jiǎn)單的識(shí)別中辨別出優(yōu)劣。正如人們很難說出可口可樂和百事可樂哪個(gè)更好喝些。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就在于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)搶先樹立了自己的品牌形象標(biāo)識(shí)vi，就搶先贏得了商機(jī)。消費(fèi)者有時(shí)購(gòu)買商品就是選擇自己所喜愛的品牌。
我們可以通過求先定位、求新定位、空隙定位、競(jìng)爭(zhēng)定位等手段來在第一時(shí)間樹立起自己的品牌， 建立起自己的消費(fèi)群。例如阿迪達(dá)斯、耐克、李寧都有自己的品牌特色，人們購(gòu)買商品就是選擇品牌。
成功的廣告定位策略能幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，能夠賦予競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的優(yōu)勢(shì)，贏得特定而且穩(wěn)定的消費(fèi)者，樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中與眾不同的位置。因此，在廣告策劃中，應(yīng)準(zhǔn)確把握廣告定位。
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