對(duì)于產(chǎn)品宣傳VI設(shè)計(jì)這類(lèi)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。
一、著重突出產(chǎn)品。此類(lèi)方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能、優(yōu)美造型等產(chǎn)品本身特質(zhì)為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。
二、塑造品牌形象兼顧產(chǎn)品。從單類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴(lài)，又從對(duì)品牌的信賴(lài)轉(zhuǎn)移到對(duì)新產(chǎn)品的選擇，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。但在操作時(shí)，往往會(huì)在產(chǎn)品和品牌形象兼顧中較難保持平衡。因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)，在客戶(hù)的要求之上要求外，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對(duì)比，從視覺(jué)的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來(lái)決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌？是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)與品牌交相輝映？對(duì)于系列宣傳冊(cè)的封面設(shè)計(jì)，則更要把握好視覺(jué)的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。
三、趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買(mǎi)者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語(yǔ)就可作為宣傳冊(cè)封面，風(fēng)格獨(dú)具、效果出眾。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。 國(guó)際CI網(wǎng)
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