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影響廣告費分配的因素

Post by rhtimes, 2018-10-1, Views:

廣告費的分配，要受到許多因素的制約，如產(chǎn)品情況、利潤率、銷售情況、市場覆蓋大小、市場競爭狀況、經(jīng)濟發(fā)展狀況和各部門的任務等。

(1)產(chǎn)品生命周期:

產(chǎn)品間的廣告費用分配，取決于產(chǎn)品處在生命周期的那個階段。根而言，處在引入期和成熟期的產(chǎn)品，其廣告費應多于成長期、飽和期和衰退期的廣告費。

(2)利潤率:利潤率高的產(chǎn)品，廣告費投入一般較多，反之，低利潤產(chǎn)品的廣告費投入則較少。

(3)銷售量:銷售量大的產(chǎn)品，一般廣告費投入多，反之則少。

(4)市場覆蓋大小:全國性廣告費最大，其次是區(qū)域性廣告費，再次是地方性廣告費。

(5 )市場競爭狀況:競爭激烈，廣告費投入多，反之則少。

(6)經(jīng)濟發(fā)展狀況:經(jīng)濟形勢好，市場興旺，商品暢銷，供不應求，則廣告費投入少;反之，則廣告費投入多。

(7)各部門任務:各部門所負擔的工作性質(zhì)和工作量不一樣，廣告費的分配份額有所不同。具體比例視情況而調(diào)整，但購買媒體vi費占70% - 90%的比例是無可非議的。

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