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         廣告策劃，實(shí)際上就是對廣告活動(dòng)過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。
       在對廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，許多人把廣告計(jì)劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意義上講，廣告計(jì)劃和廣告策劃這兩個(gè)概念是不能畫等號(hào)的。雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一一個(gè)行動(dòng)，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟;而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個(gè)行動(dòng)方案(即廣告計(jì)劃)做出選擇和決定。
       廣告策劃的全稱可以看作是"廣告策劃VI活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計(jì)劃相對來說呈現(xiàn)出種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告單劃的期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它還體現(xiàn)在其活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計(jì)劃實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣售策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。

 

 

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