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    在我們的資訊工作中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的客戶(hù)堅(jiān)信以下兩點(diǎn)：
    （1）在他們自己本國(guó)，他們品牌的市場(chǎng)份額不能得到充分的增長(zhǎng)。
    （2）他們需要增長(zhǎng)。
    他們堅(jiān)信的結(jié)果便是執(zhí)意將品牌策劃擴(kuò)張到其他的品類(lèi)中去。他們說(shuō)：“這是推動(dòng)增長(zhǎng)的唯一方法。”
    于是他們成為打造品牌的第一條定律（擴(kuò)張定律）的犧牲品。“的確，”他們說(shuō)，“擴(kuò)張品牌線可能會(huì)有危險(xiǎn)，但這是推動(dòng)增長(zhǎng)的唯一方法。”
 

    擴(kuò)張并不是推動(dòng)增長(zhǎng)的唯一方法。事實(shí)上，為達(dá)到兩個(gè)目的最完美的解決方法是創(chuàng)建一個(gè)全球品牌。這就是意味著：
    •在自己本國(guó)保持品牌聚焦。
    •走向全球化。
    這些年來(lái)，“進(jìn)口”成為用于許多產(chǎn)品的一個(gè)神奇詞匯。食品、啤酒、葡萄酒、飲料、服裝、汽車(chē)、電器及其他許多商品都得益于一個(gè)進(jìn)口標(biāo)簽，好像跨越了國(guó)界就能迅速提高品牌的價(jià)值。

 

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