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    隨著酒店VI設計市場競爭全球化趨勢的加強，國際酒店集團通過收購、兼并、合資的方式擴大酒店規(guī)模已經(jīng)成為普遍的酒店VI設計市場現(xiàn)象。
    在購并過程中，酒店集團只有準確了解酒店VI設計資產(chǎn)的價值才能以此為參照制定合理的酒店市場交易價格。因此，酒店資產(chǎn)價值評估有利于促進酒店集團之間的酒店VI設計購并市場行為。
 

    在酒店市場上，酒店買賣雙方需要以酒店資產(chǎn)價值為參照，在酒店資產(chǎn)交易時確定雙方認可的酒店市場價格。基于這種需求，酒店VI設計研究人員參照會計學中對無形資產(chǎn)價格的評估方法對酒店品牌資產(chǎn)進行評估。
    其次，酒店資產(chǎn)價值評估是酒店科學經(jīng)營管理的需要。酒店集團的股東需要了解酒店總資產(chǎn)的情況，當然也包括酒店等無形資產(chǎn)，從而確定酒店VI設計資本投資決策。
    酒店集團管理層以酒店資產(chǎn)評估結果為依據(jù)，制定酒店品牌戰(zhàn)略和酒店VI設計總體發(fā)展戰(zhàn)略。