這種品牌標(biāo)識命名優(yōu)勢,歷史由來已久而且不僅表現(xiàn)在中國,時(shí)至今日,寶潔這種賦予商業(yè)品牌標(biāo)識先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。

      1915年,P&G首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施:擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠,這里專門生產(chǎn) Ivory香皂和 Crisco烘焙油。

       Ivory是“象牙”的英文單詞,象牙香皂,聽起來就是潔白、溫和的感覺,再一琢磨,好像還有耐用的特性,而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征:可以飄浮于水面!這樣的商業(yè)品牌標(biāo)識名字本身就意韻俱佳了即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題。而善于把握態(tài)勢的P&G卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī):1939年,電視在美國推出僅5個(gè)月之后,P&G就為 Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片(這也是P&G的第一支電視廣告片,并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出,這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌標(biāo)識和產(chǎn)品又一次為P&G創(chuàng)造了商業(yè)奇跡!

       當(dāng)然品牌標(biāo)識命名也不見得全都是最好的,正應(yīng)了那句老話:“常在河邊走,哪有不濕鞋?”在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤,其產(chǎn)利益訴求是植物、黑發(fā),暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素,本身品牌標(biāo)識名稱就有先天不足之憾:潤妍諧音與“潤顏”“潤眼”相同,讓大家聽起來就感覺有點(diǎn)模糊:到底這是化妝品,還是眼部護(hù)理產(chǎn)品?要知道,那個(gè)正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。

       介紹了“走進(jìn)來”的世界品牌標(biāo)識,再說說咱們“走出去”的中國品牌VI設(shè)計(jì)公司,也有在這方面很出色的例子:海信的英文品牌標(biāo)識名稱為 HiSense,在外國人的讀解習(xí)慣里與“High Sense”的發(fā)音一致,即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思,這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。

       溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢,還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化、習(xí)俗為自身的品牌標(biāo)識資源優(yōu)勢,當(dāng)然,也可以中英文混合起來。

       雅戈的品牌標(biāo)識名稱就是用“Y的英文音譯作為中國商業(yè)品牌標(biāo)識名稱的,這個(gè)英文單詞 Y是年輕人的意思,不僅對應(yīng)了主要目標(biāo)人群,而且還使品牌標(biāo)識感覺年輕起來。

       商業(yè)品牌標(biāo)識在西方經(jīng)濟(jì)社會里有個(gè)形象的比喻,叫做“經(jīng)濟(jì)原子彈”。

       那么品牌標(biāo)識名稱對于商業(yè)品牌標(biāo)識之重要,就像鈾對于原子彈的意義。

       品牌標(biāo)識名稱,這種與生俱來的品牌標(biāo)識資源,必須賦予它好的傳播基因,這點(diǎn)對于商業(yè)品牌標(biāo)識的未來之路,確實(shí)是太重要了!